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山寨率高达56.13%,春节期间的“商标坑”你踩到了吗?

春节作为中国人重大的传统节日,买年货是必要的习俗之一,但是在人潮涌动的年货市场中、在琳琅满目的商品之中,难免挑花了眼,买到了一些混进的“伪装者”。


想吃个“上好佳”薯片,拿起来一看,哎哟,“上好娃”薯片;“营养快线”变成“营养抉鲜”;“小明同学”变成“小萌同学”;“RIO”鸡尾酒变成“BIO”鸡尾酒;“好多鱼”零食变成了“好味鱼”零食;“奥利奥”饼干变成“玛利奥”饼干......


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图片来源:人民日报


山寨商标系违法行为


这些产品难吃是一回事,最重要的事情是违法!


根据我国《商标法》第57条的规定,未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的,构成商标侵权。


这些山寨产品常混迹于小城市的农贸市场,春节前,中消协发布的《农村集贸市场调查体验报告》显示,农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高。实地调查体验发现,155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品,涉嫌违规发生率高达56.13%。许多大企业会因为山寨产品销路不广泛、总体数量不大,而选择睁一只眼闭一只眼,但长此以往不仅利润流失,而且损害了品牌形象。


2017年,RIO鸡尾酒的出品公司上海巴克斯公司就“忍无可忍”将山寨“BIO碧欧鸡尾酒”的公司通化东特葡萄酒有限公司告上法庭,并要求赔偿300万元。


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 图片来源:人民日报


据了解,巴克斯公司在打官司之外,还将商标进行防御性注册,除了注册“RIO”商标,还注册了瑞欧、睿奥、锐傲、IRIO、PIO等等。


当然,类似RIO公司做法的企业不胜枚举,例如阿里巴巴为了保护自己的商标,注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商标。小米为了保护自己的商标,注册了大米、紫米、粟米、虾米、非米、绿米、纯米、万米、红米、兰米、米粒、米线、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、万米等各种米。


为了防止被山寨,企业们也是使劲了浑身解数。


包装涉嫌不当竞争


除了侵犯商标之外,这类的山寨产品还涉嫌不当竞争。


以这两天热搜上说“可以丰胸”的椰树椰汁为例。


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2017年,椰树集团有限公司(下称“椰树公司”)将仿冒“椰树”牌椰汁包装装潢的两家公司告上佛山市禅城区法院,索赔100万元。一审宣判后,被告公司不服判决,上诉至二审佛山中院。经过审理后,判决结果维持原判,两公司因不正当竞争需赔偿8万元。


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蹭名牌固然可以短时间获利,但也埋下了随时可能爆发的隐患,讲企业带入绝境。贪一时便宜不是长久之道,要先将企业做大做久,做自己的品牌、做出自己的特色才是硬道理。

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